Comercialización de su cervecería artesanal en un mercado abarrotado

La cerveza artesanal se ha vuelto tremendamente popular en la sociedad actual y la industria cervecera se ha disparado durante la última década. Si está orgulloso de lo que ofrece, permanezca fiel a la misión de la empresa, comprométase con un excelente servicio al cliente y siga haciendo correr la voz, como sea posible, tiene la receta para el éxito. Aunque a muchos cerveceros artesanales les está yendo bastante bien, la popularidad de la industria ha provocado más competencia que nunca. Por lo tanto, su marketing debe ser de primera categoría para que su cervecería pueda destacarse en un mercado tan saturado. Utilice estas estrategias para mejorar su marketing.

Aprovecha las redes sociales

¿Está aprovechando las plataformas de redes sociales para su potencial de marketing que pueden ofrecerle? Las personas siguen las cuentas comerciales para mantenerse al día con las últimas noticias y obtener información privilegiada sobre la marca. Tu cerveza puede estar por encima de la media, pero ¿cómo se te ocurren sus nombres? ¿Cómo es el espacio de tu cervecería? ¿Quién se está poniendo el codo entre bastidores? Estas son todas las cosas en las que sus clientes encontrarán interés, y sus perfiles sociales son excelentes lugares para mostrarlo. Si tiene los fondos para hacerlo, las publicaciones de alto rendimiento pueden incluso convertirse en anuncios sociales dirigidos a atraer más seguidores.

Asociaciones comerciales

El boca a boca sigue siendo una de las herramientas de marketing más eficaces. Una excelente manera de ampliar su alcance es asociarse con restaurantes y negocios locales. No solo pueden almacenar su cerveza en su establecimiento, sino que también puede ir más allá, como ofrecerse a patrocinar su próximo gran evento donando cerveza u ofreciendo un descuento especial para sus clientes. Si organiza eventos, colaborar con proveedores locales para un programa de proveedor preferido le permitirá recomendar estos negocios y clientes para un evento en su lugar y viceversa.

Participación de la comunidad

¿Tu ciudad organiza eventos comunitarios? Consulte el periódico local, el calendario de la cámara de comercio o el tablero de mensajes de la cafetería y vea qué eventos se avecinan. Notifique a su equipo sobre estos eventos y comuníquese con los coordinadores de eventos para ver si pueden estar buscando más proveedores o patrocinadores. Si no cumple con la fecha límite para participar, es útil tener en cuenta cualquier evento recurrente para ser parte de él la próxima vez.

Enfatiza tu singularidad

La clave para triunfar en una industria saturada es destacar. ¿Qué lo hace único? ¿Se asocia con artistas locales para sus diseños o utiliza ingredientes raros en sus cervezas? Determina cuál será tu nicho que te distingue. Mostrar el lado humano de una marca es siempre un enfoque inteligente. ¿Cuál ha sido el recorrido de la empresa hasta ahora? Probablemente no sea como los demás. Las estrategias de marketing efectivas para una cervecería no serán demasiado serias, especialmente porque la cerveza se asocia con divertirse, relajarse y disfrutar de la compañía. Haz fluir tus jugos creativos y diviértete con tu marca.

Lanzar un boletín

Incluso si es solo una vez al mes, enviar un boletín breve puede tener un gran impacto en su negocio. El retorno de la inversión para el marketing por correo electrónico es significativo y vale la pena. Para un boletín exitoso, considere sobre qué quiere hablar y qué cree que los lectores pueden estar interesados en aprender. No siempre tiene que ser una gran noticia. Incluso una actualización de sus últimas ofertas podría ser suficiente. Un par de otras ideas incluyen brindar información sobre las opciones de su recorrido o actualizar a los lectores sobre dónde pueden comprar sus cervezas en la ciudad. La línea de asunto debe ser pegadiza (pero aún algo profesional), y sus enlaces de redes sociales deben agregarse en la parte inferior. También es aconsejable incluir hipervínculos para que los lectores puedan ser dirigidos a conocer más sobre los puntos destacados del boletín.

Conéctese con publicaciones de la industria

Comuníquese con una de las muchas publicaciones que cubren la industria de la cerveza artesanal (o con los miembros de su personal editorial). Puede iniciar la conversación simplemente indicando quién es, qué hace y por qué su cervecería es única. Podría ser útil agregar un gancho que haga que la cobertura de su marca sea de interés periodístico. También puede preguntar acerca de anuncios impresos o en la web para ayudar a que su marca se exponga un poco. Si las publicaciones locales fuera de la industria publican números especiales sobre las industrias de la cerveza o de alimentos y bebidas, también es una gran conexión.

Utilice una empresa de relaciones públicas

Si el presupuesto lo permite, usar una empresa de relaciones públicas es una forma segura de dar a conocer su nombre, ya que esto publicará comunicados de prensa cuando llegue algo de interés periodístico, como un nuevo comunicado de iteración o si va a expandir su espacio. También pueden ayudar a su empresa a convertirse en una fuente para los periodistas que cubren la escena de la cerveza artesanal que necesitan expertos en la industria. Un equipo de relaciones públicas debería poder conectarlo con estos puntos de venta como un actor clave en la industria.

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